酒包裝，外包裝是用顏色、花紋和圖案來彰顯產品的個性的話，那麼，內包裝就是通過形狀、質地和光澤來表現酒的深厚內涵。一個品牌的成功源自多方面的努力，細節成就完美，而內包裝就是品牌不可或缺的要素。 

體現產品形象 

如果說七十年代的酒瓶只是一種盛酒的容器的話，那麼今天的酒瓶，特別是一些高檔酒的酒瓶則可以稱得上是一件藝術品，除了完成其基本的功能外，更多的是在表現著產品的形象，與產品的訴求是融合在一起的。故宮貢酒，通過對皇家文化的提煉，宣導著成功精神和民族自豪感，它的瓶型設計取意于“易經”、“八卦”，整體造型如同皇帝的印璽，瓶身、瓶寬的尺寸之和正好是圓周概數，全部的設計數位都包含了天地方圓、日月星辰的意義，因此，當你手握故宮貢酒酒瓶時，恰好似“二指鉗萬物，一手掌乾坤”。在參與故宮貢酒酒瓶的設計過程中，東方玻璃公司賦予了酒瓶全新的製作工藝和現代生產技術，使這個產品就是在幾年後的今天看起來，仍然是可以領先潮流的一代精品。 

滲透尊貴品質 

當國窖1573隨著時光的一步步走近，人們越來越深地體會到它並且感受到它的時候，它的尊貴與品質不僅從醇香的酒質、厚重的包裝中表現出來，而且從它的酒瓶中滲透出來的也是一種身份與地位的最好詮釋。當我們問李總，是否高檔的產品都無需在瓶型設計上過多地去追求那種標新立異時，他這樣回答我們：“在看似簡單的設計中，其實體現著一種精益求精和對細節的追求，在我們合作過的產品中，應該說國窖1573是工藝品質要求比較高的一類，別看外觀很一般，但是產品對深加工的要求、對烤花的要求都是一般企業所不能想像的。所以為什麼國窖 1573給人的感覺始終都是厚重、穩健、王者風範，多少品牌都沒有能動搖國窖1573的高檔經典的地位。 

展示獨特個性 

產品的個性是不斷創新發展的必然結果，也是不斷滿足消費者日趨多樣化需求的必然要求。從最初的圓形酒瓶，到後來的方形，再到後來以圓和方為基礎不斷的延伸和變換，產品的個性化特徵也是在慢慢地補充和完善。全興大麯曾有一款會唱歌的產品，當酒瓶開啟時，《春江花月夜》緩緩流出，不僅讓人耳目一新，也使品牌文化得到了進一步的提升。細心的人可能會發現，該款產品的酒瓶整個瓶身的線條都是流線型的，柔和、流暢，就像開瓶時響起的音樂，慢慢地滲透到人的心田。應該說從瓶型設計到音樂的選擇再到酒盒的色彩、圖案等表現形式都是恰到好處地表現了產品的文化內涵，給人留下了深刻的印象。 

標誌時代變遷 

從普通料到高白料再到水晶料，從酒瓶使用材料變化中，我們可以體會到時代的一種變遷，上世紀七十年代泛黃的單一的圓瓶，折射出來的是產品的緊缺；八十年代的高白玻璃材料，則可以有更多的表現形式；隨著九十年代開始市場競爭激烈湧動的潮流，則加速了水晶料的大量運用；在二十一世紀的今天，各種先進的玻璃加工技術使產品日趨精緻、高雅和時尚，而烤花、描金、粘連等新技術的應用，使得酒瓶的表現形式更加多樣化、豐富化和個性化。據瞭解，先進的雷射技術已經開始在玻璃瓶製造行業漸漸地興起，相信隨著科學技術發展速度的不斷加快，這一行業的加工技術也會隨之快速發展，越來越多的新產品、優質產品將陸續問世。 

這是品牌的時代，作為品牌很重要的組成部分，酒瓶的任何一個環節都是不能忽視的。細節出自完美，一個品牌的鍛造過程離不開每個細節的支撐，作為包裝非常重要的部分——內包裝，同樣是品牌不可或缺的元素。